Пишем хуки

Писать сильные первые фразы по запросу, используя набор паттернов, и быстро проверять хуки.

Цель

Писать сильные первые фразы по запросу, используя набор паттернов, и быстро проверять хуки.

Что делает хук

Хук — первая фраза, которую вы произносите, и первое, что видят зрители. Его задача не объяснять. Его задача — заставить нужного человека остаться. Почему это важно, косвенно подтверждают платформы: они поощряют, досматривают ли люди видео и реагируют ли (урок 1.1), а видео, которое бросили через две секунды, никто не досмотрит.

Хороший хук делает три вещи:

Целится. Нужный зритель чувствует «это про меня».
Открывает разрыв. Вопрос, напряжение или сюрприз, которые зритель хочет закрыть.
Правдив. Остальное видео должно его выполнить. Хук, который обещает слишком много, приводит к быстрому уходу и потере доверия.

Двенадцать паттернов хуков

Используйте как шаблоны. Подставляйте свой материал.

Смелое утверждение: «Большинство советов про [тему] делают только хуже».
Сначала результат: «Я [достиг результата] за [срок], и всё началось с одной ошибки».
Список с числом: «Три вещи, которые я хотел бы знать перед [ситуация]».
Признание в ошибке: «Я потратил [время или деньги] на [вещь], пока не понял это».
Прямой вопрос: «Почему [знакомая досада] всё время повторяется?»
Против течения: «Все говорят [распространённый совет]. Вот где это ломается».
С середины истории: «Письмо пришло в 11 вечера, и я понял, что неделя пропала».
Секрет / за кулисами: «Вот как на самом деле выглядит [работа или процесс]».
Конкретный человек: «Если вы [ситуация], посмотрите это, прежде чем [действие]».
Вызов: «Попробуйте это неделю и скажите, если я ошибаюсь».
Сенсорная/странная деталь: «У меня на рабочем столе лежит таблица под названием “FINAL_final_РЕАЛЬНО”».
Ставки: «Одна эта настройка стоила мне трёх часов каждую неделю».

Заточите хук

Когда черновик готов, пройдитесь по нему:

Уберите разгон. Удалите «Итак», «Всем привет», «Сегодня я хочу поговорить о», «Ну».
Используйте конкретные слова. «Письмо от клиента» лучше, чем «рабочая ситуация».
Сократите. Можно ли сказать за 7-12 слов?
Начните с самого сильного слова. Часто это число, утверждение или действие.
Скажите вслух. Прочитайте. Если звучит как написанное, перепишите.
Проверьте честность. Выполнит ли это видео?

Слабо: «Сегодня я хочу рассказать, как я управляю временем на работе». Лучше: «Я перестал управлять временем, и неделя стала лучше».

Что повторяется у разных авторов

Разборы рилсов нескольких авторов из разных ниш показали одни и те же привычки. Относитесь к ним как к наблюдениям на небольших выборках и проверяйте на своих рилсах.

Обещание стоит в тексте или в речи, а не только в картинке. В рилсе с одной музыкой аудиохука нет, поэтому подпись с обещанием должна появиться на экране в первую секунду.
Без приветствия. Удерживали внимание начала с разворота, вердикта, числа или запрета («Не снимайте видео так»).
Обещание с понятными условиями: обещание с лимитом времени («Если бы у вас был один день, чтобы выучить Git»), универсальный вопрос, личная ставка. Зритель точно знает, что ему обещано.
Одна фраза, новая подстановка. Некоторые авторы открывают несколько видео одним и тем же предложением и меняют только переменную. Шаблон, который вы используете повторно, обходится дешевле, чем хук, придуманный с нуля каждый раз.

В длинных видео, особенно на YouTube, первые секунды решают три задачи в таком порядке: обещание (подтвердить именно то, ради чего зритель нажал), доказательство (причина вам доверять в этой теме) и план (куда идёт видео). В 30-секундном рилсе на каждое из трёх хватит одной короткой фразы.

Визуальный хук

Первый кадр — часть хука. Он должен добавлять информацию или интерес, а не просто показывать вас.

Начинайте уже в движении: в середине жеста, в середине фразы.
Покажите предмет: объект, экран, результат.
Положите короткий текст с утверждением крупными буквами, чтобы мысль дошла и без звука.
Избегайте долгого появления из затемнения и заставок.

Помните, что финальный экспорт должен быть со звуком (урок 1.1 отмечает, что отсутствие звука может снижать охват в Instagram), но текст в начале помогает тем, кто смотрит без звука.

Проверяйте хуки без публикации

Прежде чем зафиксировать хук, попробуйте эти проверки:

Тест друга: скажите хук человеку в сообщении. Ответит ли он «подожди, что?»
Тест скролла: положите хук на карточку и пролистайте свою ленту. Он там смотрится к месту?
Тест двенадцати: напишите 12 версий одного хука, по одной на паттерн. Лучшая часто не первая.
Тест бабушки: поймёт ли первую фразу не специалист?

Когда начнёте публиковать, аналитика покажет, какие хуки удерживают внимание в первые секунды (урок 7.2).

Пример набора: одна идея, пять хуков

Идея: Я отключил все уведомления на месяц.

Сначала результат: «Я отключил все уведомления на месяц. Вот что сломалось».
С середины истории: «В тот день телефон завибрировал 142 раза. Потом я его отключил».
Против течения: «Проблема не в настройках уведомлений. Проблема в стандартных настройках телефона».
Число: «Три вещи, которые случились, когда я заглушил телефон».
Вопрос: «Что бы вы делали с четырьмя лишними часами в неделю?»

Выберите один, снимите, остальные оставьте в ящике для другого рилса.

Частые ошибки

Приветствие. «Всем привет» стоит секунды, которой у вас нет.
Расплывчатый хук. «Это изменило мою жизнь» ничего не говорит.
Кликбейт, который не окупить. Он убивает досмотр и доверие.
Перемудрить. Достаточно хороший хук, снятый, лучше идеального, не снятого.

Упражнение

Выберите две концепции из урока 3.3.
Напишите по 12 хуков для каждой, по одному на паттерн, даже если часть плохие.
Выберите по два лучших для каждой, проведите тест друга на финалистах.
Снимите каждый выбранный хук пять раз в разных тонах: спокойно, настойчиво, с улыбкой. Не монтируйте. Отметьте, какой больше похож на вас.

Ежедневная практика

Минимум (сохраняет серию): голосовая заметка любой длины.
Сегодняшний дубль (около 30 секунд): Скажите три лучших хука подряд, после каждого одно предложение-обещание.
В неделях 1-2 всё остаётся приватным; с недели 3 следуйте плану публикаций.
Не смотрите дубль сразу (урок 4.1). Отметьте день в трекере.

Чтение (по желанию)

Книга этой недели, примерно 15-20 минут: Chip и Dan Heath, Made to Stick. Это примерная подсказка, совпадать с темой урока не обязано. Остальное — в ресурсах и расписании.

Чек-лист

Я знаю двенадцать паттернов.
Я написал минимум 24 хука.
Я убрал разгон и сократил до 12 слов или меньше.
Я знаю свой начальный кадр.
Я записал сегодняшнюю голосовую заметку и дубль.

← 3.3: От идеи к рилсу | Оглавление курса | 3.5: Сценарий, который не звучит как сценарий →